特斯拉執行長穆斯克收購推特後大批高層出走、公司政策不定,已讓通用汽車、美國航空等大型廣告主暫停投放廣告,就連宏盟集團(Omnicom)也建議各大品牌短期內別在推特投放廣告,令推特營收前景更加堪憂。
宏盟集團是全球四大廣告代理商之一,在70國服務超過5,000家客戶,其中不乏麥當勞、蘋果等知名品牌。該集團於最新報告中表示,短期之內推特很難有效維護品牌安全,也就是說廣告主在推特投放的廣告可能出現在仇恨言論或假消息旁,影響品牌形象,建議廣告主在投放廣告前三思。
自從兩周前穆斯克完成價值440億美元的推特收購案後,推特前景便一落千丈,因為穆斯克一當上推特執行長便大舉裁員,還打算放寬內容審查,令廣告主質疑推特廣告效益。
諸如通用磨坊、食品大廠億滋國際(Mondelez International),以及美國連鎖墨西哥餐廳Chipotle Mexican Grill都在近日宣布暫停在推特投放廣告。
Chipotle企業事務主管沙羅(Laurie Schalow)表示:「我們已移除在推特的付費廣告內容及推文,設法了解推特新領導團隊的發展策略。」
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去年推特營收51億美元當中有將近90%來自線上廣告,因此廣告主接連出走將使推特財務狀況雪上加霜。穆斯克上周已表示推特營收大幅萎縮,不排除日後可能破產。
穆斯克執意推出月費8美元的Blue訂閱服務後,又有冒充禮來藥廠(Eli Lilly)的假帳號在推特發布假消息,害禮來股價暴跌,也嚇跑更多廣告主。
廣告業高層認為近年TikTok,以及眾多線上影片串流平台崛起後,廣告主與推特之間的依存度大幅降低,可以毫不留戀將廣告預算轉移到其他平台。
一間消費品大廠近日也已經決定暫停在推特投放廣告,直到明年第一季結束,將1,000萬美元廣告支出轉向TikTok,以及谷歌平台。
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https://www.chinatimes.com/newspapers/20221114000107-260203
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