企業舵手-Levi’s執行長 柏格追求品牌永續性 盼同業跟進

替美國知名丹寧品牌Levi’s掌舵11年的柏格(Chip Bergh),見證了這個百年老牌的改變,包括結合人工智慧(AI)、機器學習等尖端科技,追求品牌永續性。不過,他也提到潮流是會循環,高喊緊身牛仔褲不死。

有關丹寧時尚的諸多爭論,或許都沒有Levi’s牛仔褲母公司利惠(Levi Strauss & Co.)執行長柏格一句話來得有分量,他說:「我想女人的衣櫥裡,總是少不了緊身牛仔褲(skinny jeans)。」

柏格指出,疫情加快當前的丹寧潮流循環,但是他認為,寬鬆直筒造型應該還會流行一陣子,「你看酷小子身上穿的就知道了。」

柏格在訪談中被問到,他個人擁有多少條牛仔褲?他說,多到數不清,還引起老婆反感,最近兩、三年已捐了不少,但目前為止仍有超過100條,衣櫥裡的牛仔褲,有的穿都沒穿過。

柏格透露,盼有機會能與法國精品迪奧(Dior)聯手。他也提到合作過的崔曼.艾默里(Tremaine Emory),這位丹寧品牌Denim Tears創辦人,現今雖已是對手旗下潮牌Supreme的創意總監,他還是希望能與艾默里繼續合作。

被詢及擔不擔心環保與生產過剩問題時,伯格的答案是肯定的。他提到Levi’s的二手衣物回收計畫,消費者可帶穿過的舊衣到店裡,待修改清洗後重新上架販售,Levi’s會致贈消費者購買新品的折價券作為回饋。

柏格表示,Levi’s試著在永續性課題上當領頭羊,做法包括節約用水、清除供應鏈中的有害化學物質,他們很多創新是基於永續立場發展出來,也願意分享給同業。

柏格曾與其他企業執行長聯名致函參議院,呼籲推動槍枝管制立法,被問及為何會針對這樣的議題表態? 他的回應是,美國多州允許公開攜槍,Levi’s的店經理憂心客人帶著武器上門,又難以判斷是否來者不善,門市確實發生過擦槍走火的意外。槍枝暴力氾濫問題嚴重到足以摧毀國家,柏格認為企業界發聲確實能發揮影響力。

柏格的私下生活也引人好奇,他被問到每周一幾點起床,醒來後做的第一件事是什麼?柏格對此大方公開個人生活作息,包括晚上9點半上床睡覺,最晚不超過10點,隔天清晨5點起床後,先喝一杯冰水再喝一杯咖啡,瀏覽一下新聞,大約5點15分出門游泳。

柏格每周運動10到12小時,每天擠出時間二度鍛練身體,早上游泳,午餐時段或稍晚不是慢跑就是練舉重。身兼多重角色的他,自認運動員是第一身分,第二身分是丈夫和父親,執行長身分排第三。

現年65歲的柏格,大學畢業後投筆從戎在陸軍服役,退伍後進入民生消費品大廠寶僑(Procter&Gamble),一待就是將近30年,2011年獲Levi’s延攬出任執行長至今。

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https://www.chinatimes.com/newspapers/20220911000104-260203